×
جستجو در سایت
محسن سراجی – طراح تماتیک پروژه سیتی استار
در عصر برندهای تجربهمحور، داستانها دیگر محدود به تبلیغات یا روایتهای دیجیتال نیستند؛ فضا، تعامل انسانی و تجربه مستقیم خود بخشی از روایت برند میشوند. این فلسفه، هسته برند مکانمحور است و استوریتلینگ، ابزار اصلی آن. در این نگاه، هر عنصر از فضا، هر کاراکتر و هر لحظه طراحیشده، بخشی از داستان کلی برند است.
برند مکانمحور و تجربه چندحسی
برند مکانمحور، بر خلق تجربه عمیق و معنادار تمرکز دارد. در این مدل، بازدیدکننده صرفاً مصرفکننده نیست، بلکه یک شرکتکننده فعال در روایت است. تجربه او از برند، از لحظه ورود تا خروج، از طریق طراحی مسیر، فضا، صدا، نور و تعامل با کاراکترها هدایت میشود. این تجربه چندحسی باعث میشود که مخاطب تنها یک بازدید ساده نداشته باشد؛ بلکه وارد یک جهان معنادار و احساسی شود.
استوریتلینگ و طراحی تم در سیتی استار
تجربه ما در سیتی استار نمونهای عملی از کاربرد استوریتلینگ در برند مکانمحور است. محور روایت، یک سفر ماجراجویانه بشر به ستارهای دیگر در جستجوی زندگی بهتر است. این داستان به گونهای طراحی شده که بازدیدکننده را به یک مسیر احساسی و فیزیکی هدایت میکند و هر طبقه از ساختمان، نمایانگر یک مرحله از سفر و تجربه انسان در این مسیر است.
تم و مراحل روایت
کاراکترها و تعامل انسانی
کاراکترها در سیتی استار نه تنها جنبه سرگرمی دارند بلکه بخشی از روایت برند هستند. هر کاراکتر لباس، گفتار و رفتار خاص خود را دارد و تعامل او با بازدیدکننده، مخاطب را در قلب داستان قرار میدهد. این کاراکترها بازدیدکننده را تشویق میکنند تا نقش فعالی در داستان ایفا کند و نه تنها مشاهدهکننده باشد.
زبان بصری و صوتی
در سیتی استار، زبان بصری و صوتی با دقت طراحی شده است تا تجربه داستان را تقویت کند:
لحظات شگفتانه و مشارکت فعال
یکی از کلیدیترین جنبههای تجربه در سیتی استار، طراحی لحظات شگفتانه (Moments of Wonder) است. این لحظات، غافلگیریهای احساسی هستند که بازدیدکننده را به کشف و مشارکت فعال دعوت میکنند. در هر طبقه، لحظات شگفتانه متناسب با محتوای داستان طراحی شدهاند؛ مثلاً مواجهه با یک موجود فضایی، دسترسی به یک تجربه تعاملی یا کشف یک فضای مخفی که مرحله بعدی سفر را آشکار میکند. این طراحی باعث میشود داستان نه تنها روایت شود، بلکه تجربه شود و در ذهن مخاطب به خاطرهای عاطفی تبدیل شود.
اصول علمی استوریتلینگ تجربهمحور
تجربه سیتی استار نشان داد که استوریتلینگ در برند مکانمحور باید بر پنج اصل کلیدی مبتنی باشد:
استوریتلینگ در برند مکانمحور، هسته اصلی خلق تجربه است. سیتی استار نمونهای است که نشان میدهد وقتی بازدیدکننده وارد یک سفر ماجراجویانه میشود و همه عناصر فضا، صدا، نور و تعامل انسانی با داستان هماهنگ هستند، برند فراتر از یک مکان فیزیکی، به یک جهان مشارکتی و معنادار تبدیل میشود. به زبان ساده، فلسفه استوریتلینگ در برند مکانمحور این است:
هر طبقه یک فصل از داستان، هر تعامل یک صحنه، و هر لحظه یک خاطره که هویت برند را شکل میدهد