مراکز تفریحی مبتنی بر رویداد، تجربه‌هایی نوین و متغیر

محسن سراجی / مدیر خلاقیت و آینده پژوه

مراکز تفریحی مبتنی بر رویداد Event-based Entertainment Centers به عنوان یک نوع جدید از فضاهای تفریحی، ترکیبی از تجربه‌های پویا، هیجان‌انگیز و موقت را به مخاطبان ارائه می‌دهند. برخلاف مراکز تفریحی سنتی که ساختار و محتوای خود را ثابت نگه می‌دارند، این مراکز با محوریت رویدادها، تغییرات دوره‌ای را در برنامه‌ها و تجربه‌های خود ایجاد می‌کنند. این مراکز می‌توانند در قالب رویدادهای موقت، فصلی یا دوره‌ای فعالیت کنند و مخاطبان را با محتوای تازه و نوآورانه جذب نمایند. در این یادداشت، به بررسی مفهوم این نوع مراکز، کانسپت آن‌ها و تحلیل دو نمونه موفق در این حوزه خواهیم پرداخت.

تعریف و کانسپت مراکز تفریحی مبتنی بر رویداد

مراکز تفریحی مبتنی بر رویداد بر اساس یک ایده کلیدی شکل گرفته‌اند: تغییر مداوم تجربه‌های تفریحی و ایجاد جذابیت از طریق تنوع محتوایی. در این فضاها، به‌جای ارائه یک مجموعه ثابت از فعالیت‌ها یا بازی‌ها، رویدادهای خاص به عنوان محور اصلی تجربه تفریحی قرار می‌گیرند. این رویدادها می‌توانند شامل نمایش‌ها، فستیوال‌ها، جشنواره‌های فصلی، کنسرت‌ها، بازی‌های تعاملی، نمایشگاه‌ها یا رویدادهای فرهنگی و هنری باشند.

ویژگی‌های کلیدی این مراکز عبارت‌اند از:

1. تغییرات دوره‌ای: یکی از اصول مهم این مراکز، تغییر دوره‌ای برنامه‌ها و فعالیت‌ها است. به عنوان مثال، در فصل تابستان ممکن است یک مرکز رویدادهای مرتبط با ورزش‌های آبی برگزار کند، در حالی که در فصل پاییز ممکن است تمرکز روی نمایشگاه‌های هنری یا جشنواره‌های غذایی باشد.
2. ایجاد تجربه‌های منحصربه‌فرد و موقت: مراکز تفریحی مبتنی بر رویداد سعی دارند تا تجربه‌هایی خاص و موقت ارائه دهند که بازدیدکنندگان تنها در یک بازه زمانی خاص می‌توانند از آن‌ها بهره‌مند شوند. این منحصربه‌فرد بودن باعث ایجاد حس فوریت و هیجان در مخاطبان می‌شود و آن‌ها را به شرکت در رویدادها ترغیب می‌کند.
3. ترکیب عناصر تفریحی، فرهنگی و آموزشی: بسیاری از این مراکز به دنبال ایجاد تجربه‌های جامع هستند که نه‌تنها سرگرم‌کننده باشند، بلکه مفاهیم فرهنگی، اجتماعی و آموزشی نیز به مخاطبان انتقال دهند. به این ترتیب، بازدیدکنندگان علاوه بر لذت بردن از رویدادها، چیزهای جدیدی نیز یاد می‌گیرند.
4. فضاهای متنوع و چندمنظوره: این مراکز اغلب فضاهای انعطاف‌پذیری دارند که می‌توانند برای رویدادهای مختلف مورد استفاده قرار گیرند. سالن‌ها، میدان‌ها، پارک‌ها یا فضاهای بزرگ که قابلیت تغییر دکوراسیون و فضاسازی را دارند، جزء اصلی طراحی این مراکز هستند.
5. همکاری با برندها و سازمان‌ها: مراکز تفریحی مبتنی بر رویداد به دلیل ماهیت پویا و موقت خود، اغلب با برندها، شرکت‌ها و سازمان‌های مختلف همکاری می‌کنند. این همکاری‌ها می‌تواند شامل حمایت مالی، مشارکت در برنامه‌ریزی رویدادها یا حتی ارائه محصولات و خدمات خاص در طول رویداد باشد.

نمونه‌های موفق مراکز تفریحی مبتنی بر رویداد

۱. مرکز "Winter Wonderland" – هاید پارک، لندن

یکی از معروف‌ترین نمونه‌های مراکز تفریحی مبتنی بر رویداد، "Winter Wonderland" در هاید پارک لندن است. این رویداد زمستانی که هر ساله در ماه‌های نوامبر تا ژانویه برگزار می‌شود، به یک مقصد محبوب برای ساکنان لندن و گردشگران تبدیل شده است.

ویژگی‌های کلیدی این مرکز:

• تجربه زمستانی منحصربه‌فرد: "Winter Wonderland" یک تجربه کامل از فصل زمستان را برای بازدیدکنندگان فراهم می‌کند. در این مرکز، بازدیدکنندگان می‌توانند از پیست‌های اسکی روی یخ، نمایش‌های شگفت‌انگیز در یخ، بازار کریسمس، چرخ و فلک‌ها و بازی‌های تفریحی استفاده کنند. همچنین امکان تجربه غذاها و نوشیدنی‌های خاص زمستانی نیز وجود دارد.
• رویدادهای تعاملی: در "Winter Wonderland"، رویدادهای تعاملی مانند نمایش‌های تئاتر زنده، کارگاه‌های هنری و حتی مسابقات ورزشی نیز برگزار می‌شود که بازدیدکنندگان می‌توانند به‌صورت مستقیم در آن‌ها شرکت کنند.
• فضای فصلی و موقت: این مرکز تنها در فصل زمستان فعالیت می‌کند و هر ساله با تغییرات در برنامه‌ها و دکوراسیون‌ها، تجربه‌ای تازه و جذاب ارائه می‌دهد. این تغییرات باعث می‌شود که بازدیدکنندگان هر ساله انگیزه‌ای برای بازگشت داشته باشند.

با ترکیب تجربه‌های تفریحی و فرهنگی و ایجاد فضای زمستانی منحصربه‌فرد، توانسته است به یکی از محبوب‌ترین مقاصد تفریحی در لندن تبدیل شود. تنوع فعالیت‌ها، رویدادهای تعاملی و دکوراسیون جذاب زمستانی، تجربه‌ای خاص و موقت برای بازدیدکنندگان ایجاد می‌کند که هر ساله هزاران نفر را جذب می‌کند. موفقیت این رویداد نشان‌دهنده اهمیت ایجاد تنوع و تغییرات مداوم در مراکز تفریحی مبتنی بر رویداد است.

۲.  مرکز "Tomorrowland" – بوم، بلژیک

"Tomorrowland" یکی از بزرگترین و مشهورترین فستیوال‌های موسیقی الکترونیک در جهان است که هر ساله در شهر بوم بلژیک برگزار می‌شود. این فستیوال، که ترکیبی از موسیقی، هنر و تکنولوژی است، به یک رویداد جهانی تبدیل شده که هزاران نفر از سراسر جهان را جذب می‌کند.

ویژگی‌های کلیدی این مرکز:

• تجربه موسیقی و هنر: "Tomorrowland" به عنوان یک فستیوال موسیقی، به بازدیدکنندگان فرصتی می‌دهد تا از اجراهای زنده توسط بهترین دی‌جی‌ها و هنرمندان موسیقی الکترونیک لذت ببرند. اما این فستیوال تنها به موسیقی محدود نمی‌شود؛ بلکه طراحی‌های هنری و تکنولوژی‌های نوآورانه نیز جزء اصلی تجربه آن است.
• دکوراسیون و فضاسازی بی‌نظیر: یکی از عواملی که "Tomorrowland" را از سایر فستیوال‌های موسیقی متمایز می‌کند، دکوراسیون فوق‌العاده و طراحی صحنه‌های خیره‌کننده آن است. هر سال، تم خاصی برای فستیوال انتخاب می‌شود و تمام فضاسازی‌ها بر اساس آن تم طراحی می‌شود. این تم‌ها باعث ایجاد یک فضای داستان‌محور و جادویی برای بازدیدکنندگان می‌شوند.
• پایداری و مسئولیت اجتماعی: "Tomorrowland" همچنین به مسائل محیط‌زیستی و پایداری اهمیت می‌دهد. این فستیوال تلاش می‌کند تا از طریق استفاده از انرژی‌های پاک، کاهش پسماند و ترویج فرهنگ احترام به محیط زیست، تأثیر منفی خود را کاهش دهد.

به دلیل ترکیب موسیقی با هنر، تکنولوژی و فضاسازی خلاقانه، به یکی از موفق‌ترین رویدادهای تفریحی در جهان تبدیل شده است. این فستیوال با ایجاد تجربه‌ای منحصربه‌فرد و موقت که تنها در یک بازه زمانی خاص برگزار می‌شود، مخاطبان زیادی را از سراسر جهان جذب کرده است. استفاده از تم‌های جذاب، فضاسازی‌های خیره‌کننده و تمرکز بر پایداری از جمله عواملی هستند که به موفقیت این فستیوال کمک کرده‌اند.

مراکز تفریحی مبتنی بر رویداد با تغییر مداوم برنامه‌ها و ارائه تجربه‌های موقت و منحصربه‌فرد، توانسته‌اند جایگاه ویژه‌ای در صنعت تفریحی پیدا کنند. این مراکز با ایجاد حس هیجان، فوریت و تنوع در تجربه‌ها، بازدیدکنندگان را به شرکت در رویدادها ترغیب می‌کنند. نمونه‌های موفقی مانند "Winter Wonderland" و "Tomorrowland" نشان می‌دهند که چگونه ترکیب رویدادهای تفریحی با عناصر فرهنگی، هنری و اجتماعی می‌تواند تجربه‌ای جامع و جذاب برای مخاطبان ایجاد کند.

با توجه به روند رو به رشد تمایل مردم به تجربه‌های نوین و متغیر، انتظار می‌رود که مراکز تفریحی مبتنی بر رویداد در آینده نیز جایگاه مهم‌تری در صنعت تفریحی پیدا کنند و با ارائه تجربه‌های منحصربه‌فرد و پویا، مخاطبان بیشتری را جذب نمایند.